Navidad en el Algoritmo: ¿Quién controla nuestra percepción social?

Un análisis satírico sobre cómo el "espíritu navideño" se convirtió en una métrica de engagement y cómo la cena de Nochebuena está segmentada por la Big Tech.

Medellín brilla. Los alumbrados del río compiten con el resplandor azul de millones de pantallas en la noche del 24 de diciembre. Mientras destapamos regalos "made in China" y fingimos sonrisas para la foto familiar obligatoria, una maquinaria invisible trabaja a marchas forzadas. No son los duendes de Santa Claus; son los servidores de Silicon Valley.

En este 2025, la Navidad ha dejado de ser una festividad para convertirse en el peak season de la recolección de datos emocionales. ¿Realmente sentimos el "espíritu" o simplemente estamos performando la felicidad que el algoritmo espera de nosotros para optimizar la pauta publicitaria del próximo trimestre?

Este es un análisis satírico —pero dolorosamente real— sobre cómo hemos tercerizado nuestra percepción social a una inteligencia artificial que no busca unirnos, sino segmentarnos hasta el último centavo de nuestra atención.

El Villancico del Consumo: Tu Felicidad es una Métrica

Recordemos la Navidad analógica: el estrés de las filas, el tío borracho, la natilla quemada. Era caótico, pero era humano. La Navidad digital de 2025 es una asepsia curada por filtros.

El algoritmo ha logrado lo que ninguna religión pudo: cuantificar el espíritu. Tu "felicidad navideña" se mide en likes, shares y, sobre todo, en la tasa de conversión de los anuncios que te persiguen desde noviembre. Si no posteas la cena perfecta, ¿realmente cenaste? Si tu regalo no es "instagrameable", ¿tiene valor?

Hemos caído en la trampa de creer que consumir es sentir. La plataforma nos conoce mejor que nuestra propia familia. Sabe que estás triste porque tu ex subió una foto con su nueva pareja, y te "consuela" con un anuncio de chocolate premium o una suscripción a una app de bienestar. La Navidad se ha vuelto una transacción emocional donde nosotros ponemos los datos y ellos ponen el dopamine-ware.

El Pesebre Segmentado: La Polarización en la Mesa

Lo más perverso del algoritmo no es que nos venda cosas, es que nos venda realidades. La promesa inicial de las redes sociales —"conectar al mundo"— ha mutado en la creación de guetos ideológicos perfectos.

Esta Nochebuena, en muchas mesas de Medellín y Colombia, la tensión no será solo por quién se comió el último buñuelo. Será política. Y el culpable, en gran medida, es el feed.

    • El tío uribista radical solo ve noticias que confirman que el país se hunde en el "castro-chavismo".

    • El primo progresista solo ve contenido que valida su indignación contra las élites tradicionales.

    • La tía conspiranoica recibe videos sobre cómo las vacunas y el 5G controlan la Navidad.

El algoritmo no nos sienta en la misma mesa; nos encierra en habitaciones separadas con espejos deformantes. Nos muestra un mundo diseñado a la medida de nuestros prejuicios para mantenernos enganchados (y enojados, porque la ira genera más clics que la paz). La tecnología, que prometía ser el gran puente, se ha convertido en el muro más eficiente jamás construido, separándonos de la realidad del "otro", incluso si ese otro está pasando la ensalada rusa.

La Satírica Ilusión de Conexión

Nos enviamos gifs de "Feliz Navidad" a granel por WhatsApp a personas con las que no hemos hablado en un año. Damos like a las fotos de los hijos de nuestros excompañeros de colegio. Nos sentimos "conectados".

Es la gran mentira de la era digital. Hemos sustituido la empatía por la interacción, la presencia por la notificación. Estamos más conectados que nunca, pero nos sentimos más solos. La Navidad en el algoritmo es un espectáculo de variedades donde todos somos actores secundarios en la película de los demás, esperando nuestro turno para recibir el aplauso digital.

Conclusión: Desconectar para Sentir

Esta noche, el acto más revolucionario no es un tuit incendiario. Es apagar el celular durante la cena. Es mirar a los ojos a tu familia —con sus defectos y sus posturas políticas contrarias— y ver seres humanos, no avatares de una ideología.

El algoritmo quiere tu atención, tu rabia y tu dinero. No le regales también tu Nochebuena. Recuperar la percepción social implica entender que la realidad es mucho más compleja, sucia y hermosa que la versión curada que nos ofrece la pantalla. Feliz Navidad, humanos. Al menos por esta noche. 

Referencias

    • Zuboff, Shoshana. (2019). The Age of Surveillance Capitalism. (Base teórica sobre la mercantilización de la experiencia humana y los datos emocionales).

    • Pariser, Eli. (2011). The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You. (Concepto clave sobre la segmentación ideológica y la cámara de eco).

    • Byung-Chul Han. (2017). La sociedad del cansancio y La expulsión de lo distinto. (Análisis filosófico sobre el rendimiento, la autoexplotación y la eliminación de la alteridad en la era digital).

    • Informes de Coyuntura Digital 2025 (Hipotéticos, basados en la fecha actual) sobre el aumento del gasto publicitario digital en temporada navideña en Latinoamérica.